Clayton’s huidige productieruimte met kantoren voldeed niet langer aan de eisen van de moderne productie. Bijkomend verstoorde de door de jaren heen gegroeide opdeling de productieflow waardoor kostbare tijd verloren ging. Clayton wilde die nadelen wegwerken met een nieuwbouw op het aangrenzende perceel. Het vroeg enkele architectenbureaus een concept uit te werken met de nadruk op een doordachte productieflow.
CLVR kwam daarbij als laureaat uit de bus, voornamelijk omdat het architectenbureau erin geslaagd was om met een innovatief concept een gefaseerde uitvoering te vermijden Want het bouwprogramma had een grotere oppervlakte nodig dan het beschikbare deel van de site waarop gebouwd kon worden. Uit de analyse van CLVR kwam de mogelijkheid in beeld om een bepaalde workflow op een praktische wijze te organiseren in de hoogte en te verdelen over enkele niveaus, waardoor de footprint van het gebouw verkleind kon worden.